Kalfsvleessector is Grootste Liegebeest

De reclame 'kalfsvlees, daar worden we allemaal vrolijk van' is door het Nederlandse publiek gekozen tot Liegebeest van 2009. De afgelopen twee maanden kon heel Nederland op de website www.wakkerdier.nl/liegebeest een Liegebeest Top 3 kiezen. De stemmers konden kiezen uit twaalf misleidende producten waarvan de reclame of verpakking doet voorkomen dat de dieren een beter leven hadden dan in het echt het geval was.

Volgens de winnende reclame is er niets mis met het welzijn van kalveren. Maar deze kalfjes komen nooit buiten en veel van hen lijden bovendien aan bloedarmoede. Negen van de tien kalfjes komt niet in aanmerking voor de ‘Beter Leven Ster’ van de Dierenbescherming die in het spotje wordt genoemd.
Tweede in de verkiezing is Albert Heijn.
Deze supermarkt zet op de verpakkingen van alle visproducten: ‘AH spant zich in voor duurzame visserij’. Ook op de verpakking van tonijn, een vis die met uitsterven is bedreigd en onverdoofd wordt geslacht.

Nummer drie is de Unox-worst die ‘met liefde wordt gemaakt’ door Unilever.
Kennelijk zijn de staartjes, balletjes en hoektandjes van de varkens 'met liefde' verwijderd.

Supermarkt is sprookjespark
Wakker Dier organiseerde deze verkiezing, omdat zij vindt dat de consument er recht op heeft om te weten wat hij eet. Op verpakkingen staat over het algemeen niets over het welzijn van de dieren. Supermarkten en reclamemakers houden de werkelijkheid liefst zo ver mogelijk bij de consument uit de buurt. Vage woorden als ‘ambachtelijk’, ‘vers- en herkomstgarantie’ moeten de consument geruststellen. Dat geldt ook voor het keurmerk ‘IKB’, dat weliswaar veel over hygiëne zegt, maar niets met dierenwelzijn te maken heeft. Prachtige etiketten met plaatjes van blije dieren geven de consumenten onterecht een goed gevoel. “Als op een worst eerlijk vermeld wordt wat voor leven het varken had, liefst met plaatjes erbij, at iedereen allang biologisch”, aldus de woordvoerder van Wakker Dier. “Met deze verkiezing willen we bereiken dat er geen sprookjes meer op de verpakkingen staan.”

Zelfs Rob Geus werd misleid
De winnende kalfsvleesreclame wordt inmiddels niet meer uitgezonden op tv en Rob Geus, keurmeester en de ster van de reclamespot, lijkt ook al niet meer zo vrolijk te worden van kalfsvlees. Hij werd verkeerd voorgelicht door de kalfsvleessector en was er niet van op de hoogte dat de reclame met drie miljoen euro door de Europese Commissie werd gesubsidieerd. Hijzelf kreeg overigens niet veel meer dan een onkostenvergoeding, zo werd vermeld in de uitzending van Kassa afgelopen zaterdag. Andere liegende reclamemakers kunnen van Wakker Dier een proces bij de Reclame Code Commissie verwachten.

De uitslag van de verkiezing
7.485 mensen kozen een Liegebeest Top 3. Een 1e keus kreeg 3 punten, een 2e keus 2 en een 3e keus 1. 

Product: Kalfsvleesreclame, mede betaald door EU-subsidie
Misleidend, want: Vrolijk van kalfsvlees? Kalfjes komen nooit buiten en veel van hen hebben ook nog bloedarmoede.
Punten: 14472

Product: Visproducten van Albert Heijn
Misleidend, want: Slechts enkele vissoorten die AH verkoopt zijn duurzaam, maar op alle vis staat: ‘AH zet zich in voor duurzame visserij’.
Punten: 7545

Product: Unox rookworst
(diverse supermarkten)
Misleidend, want: ‘Met liefde gemaakt’, maar niet met liefde voor het varken in de vee-industrie
Punten: 4537

Product: Graanei van de Gebroeders Van Beek
(diverse supermarkten)
Misleidend, want: Deze verpakking wekt de schijn dat de kippen in het graan scharrelen en dat de eieren met de hand worden geraapt. Maar scharrelkippen leven in grote schuren met z’n negenen op 1 m2. En hun snavels zijn geknipt.
Punten: 3506

Product: Hertog ijs
(alle supermarkten)
Misleidend, want: De reclame laat zien hoe de koeien in bosjes scharrelen op weg naar besjes. Eén op de vijf koeien komt niet eens in de wei. En vier van de vijf koeien heeft wel eens last van pijnlijke uier en/of een pootontsteking.
Punten: 2941

Product: Biggetjes van Katja
(diverse supermarkten)
Misleidend, want: Lachende biggetjes? In dit product zit gelatine van varkens uit de vee-industrie!
Punten: 2776

Product: Baktat halalworstjes
(Hanos)
Misleidend, want: Een plaatje van een kip of kalkoen in de wei, terwijl de worstjes zijn gemaakt van het afschraapsel van de botten van de zieligste plofkip.
Punten: 1948

Product: Golden Seafood kabeljauw (Aldi)
Misleidend, want: ‘Met respect voor duurzaam beheer van de zee’…. En met alles verwoestende sleepnetten gevangen.
Punten: 1927

Product: Dulano salami (Lidl)
Misleidend, want: Een plaatje van een varken in een lavendelveldje, op een worst die gemaakt is van varkens die alleen de zon zagen op weg naar het slachthuis.
Punten: 1731

Product: Groninger Metworst van Huls (AH en C1000)
Misleidend, want: Op de verpakking een lieftallige boerderij en een koe in de wei. Maar de inhoud bestaat uit een varken uit de vee-industrie.
Punten: 1715

Product: Dagverse melk van Dreefsigt (Dekamarkt)
Misleidend, want: ‘Ik kies bewust' en een koe in de wei, op een verpakking van één van de laatste melkmerken die nog geen weidegang voor de koeien garandeert.
Punten: 1180

Product: Boerenham Hofstee de Drie Eiken (Huismerk Aldi)
Misleidend, want: De lieftallige boerderij ‘De Hofstee’ is helaas slechts een postbusnummer. De ham komt van industrie-varkens.
Punten: 595